三點(diǎn)趨勢(shì)：品質(zhì)、國(guó)貨和潮流

　　消費(fèi)升級(jí):消費(fèi)者更加追求商品的品質(zhì)，愿意購(gòu)買更昂貴的精品，為了更好的品質(zhì)付出較高的費(fèi)用。

　　國(guó)潮崛起:本土品牌的出現(xiàn)搶占過(guò)往外國(guó)進(jìn)口商品為主的母嬰市場(chǎng)。

　　潮流跨界:品牌商紛紛推出與動(dòng)漫、游戲、電影等 IP或年輕化品牌進(jìn)行聯(lián)名的潮流跨界。

　　育兒認(rèn)知：母嬰信息關(guān)注早，每個(gè)階段關(guān)注點(diǎn)大不同

　　在備孕階段，為了給寶寶更好的孕育條件，飲食與營(yíng)養(yǎng)是是該階段比較關(guān)注的方面，此外還會(huì)重視葉酸等物質(zhì)補(bǔ)充，為確保正常受孕，孕前檢查也是備孕階段的主要關(guān)注點(diǎn)。孕早期和中期階段，營(yíng)養(yǎng)和飲食仍然是比較在意的方面，此外，剛剛有了新身份的準(zhǔn)父母?jìng)儯�比較小心胎兒的狀況，定期的檢查是他們比較關(guān)心的問(wèn)題。在孕中期階段，雖然還沒(méi)有臨近生產(chǎn)，準(zhǔn)父母?jìng)円呀?jīng)開始為即將出生的寶寶挑選相關(guān)母嬰用品。孕晚期階段，準(zhǔn)父母?jìng)冮_始考慮待產(chǎn)的相關(guān)問(wèn)題，生產(chǎn)方式是首要關(guān)注的方面；該階段臨近生產(chǎn)，母嬰用品的挑選也隨之提上日程。

　　樂(lè)享成長(zhǎng)：滿足用戶知識(shí)獲取、交流、成長(zhǎng)記錄等需求

　　基于我們的調(diào)研，有60% 的用戶會(huì)通過(guò)抖音了解母嬰相關(guān)信息。抖音上母嬰相關(guān)萬(wàn)粉達(dá)人的數(shù)量已達(dá)到6萬(wàn)人，專業(yè)的育兒專家和兒科醫(yī)生的科普分享是吸引大家使用抖音、信任抖音的主要原因。此外，平臺(tái)還為寶爸寶媽們提供了社交互動(dòng)的便利，把初為父母的心得體會(huì)、寶寶的成長(zhǎng)歷程和煩惱，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與其他人進(jìn)行分享。在觀看短視頻時(shí)，除了會(huì)關(guān)注兒科專家這種專業(yè)人士外，用戶也會(huì)觀看素人的分享，以獲得更貼近生活且真實(shí)的信息。

　　母嬰電商IP營(yíng)銷: 產(chǎn)品+IP雙輪驅(qū)動(dòng)，母嬰營(yíng)銷迎來(lái)全新時(shí)代

　　隨著90后、95后父母成為消費(fèi)主力，其審美偏好和消費(fèi)偏好不斷變化，驅(qū)動(dòng)母嬰品牌進(jìn)行IP升級(jí)，通過(guò)IP載體的呈現(xiàn)，更易俘獲消費(fèi)者青睞，增加粉絲的忠誠(chéng)度和粘性，與粉絲進(jìn)行深度互動(dòng)，消費(fèi)細(xì)分時(shí)代，母嬰市場(chǎng)IP價(jià)值更加凸顯。